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点击:65 | 回复:0 经验交流 > 赶上5G风口 诺基亚能否“咸鱼翻身”?

数数道
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回复 楼主 发表于 2019-11-29 08:55

【核心观点】
1、诺基亚统治全球手机产业将近20年,但是在2010年以后失去了王者宝座,公司把手机业务打包卖给了微软。今天的诺基亚再一次咸鱼翻身,王者归来。
2、在全球5G商业版图上,第一名毫无疑问是华为,第二名是诺基亚。可以说,诺基亚已经开始对华为步步紧逼。
3、当5G来临的时候,诺基亚紧紧抓住了机会。因为美国对华为全面围剿和制裁,华为丢了很多单子,而这些单子诺基亚接住了。
4、有人统计,平均每周诺基亚都能接到一份新的5G商用合同,这样的形势使得诺基亚咸鱼翻身。
【新闻背景】
在斩获中国157亿大单之后,11月20日,诺基亚高调宣布:已经在全球范围内获得了50个5G商业合同,并且与120多家公司签订了无线专网协议。
诺基亚在2017年-2018年,超越爱立信公司,成为全球第二大电信设备制造公司。2018年,诺基亚光是网络业务的收入就达到了228.2亿美元。2019年上半年,诺基亚在电信设备市场中的份额达到了15.7%,仅次于业内巨头华为。曾经科技圈的一代天骄,终于在卧薪尝胆7年之后,重新回到了世界顶级科技公司的行列。
现在的诺基亚,无疑处在近7年中的最佳状态,这是否意味着诺基亚在蛰伏数年后,将靠着通信设备和5G卷土重来?
当年诺基亚在手机领域的地位就是今天的苹果,诺基亚统治了全球手机产业将近20年的时间,移动手机电话的发明者摩托罗拉都败在诺基亚的手下。
但是,曾经风光无限的诺基亚在2010年以后连走“背”字,最后不得已把手机业务打包卖给了微软。
但今天的诺基亚却再一次咸鱼翻身,王者归来。11月6号,在中国第二届中国国际进口博览会上,诺基亚与中国三大运营商——中国移动、中国联通、中国电信,共签订价值157亿元的合作框架协议。11月20号,诺基亚又高调宣布,公司在全球已经签订50个5G商业合同。
世界上最大的电信服务商、电信企业是华为。而到现在,华为也不过签订了65份全球5G商用合同,可以说诺基亚紧紧追随在华为背后。
当然,现在提到诺基亚应该再加一个后缀,叫诺基亚贝尔,因为诺基亚后来合并了贝尔阿尔卡特。在今天全球5G商业版图上,第一名毫无疑问是华为,第二名就是诺基亚,第三名是中国中兴。可以说,诺基亚现在已经对华为步步紧逼,并且超越了老牌的爱立信。虽然诺基亚在2012年、2013年彻底剥离了手机业务,但最后依然咸鱼翻身。
首先要给大家纠正几个常识性的误区,第一诺基亚不是一家手机企业,诺基亚成立于1865年,是芬兰最大的民族企业。当时诺基亚从事的业务非常传统,是伐木和造纸,后来又引入了橡胶、造船等其他业务。
在1902年的时候,诺基亚增加了电缆部门。到1960年的时候,电缆部门升级为电子部门。当时人不多,只有四五百人的规模,年销售额也只占整个集团的3%。
然后从1960年到1995年,诺基亚遭遇了成立以来第一次重大危机。除了电子部门,其他几乎所有的业务板块全部巨额亏损。当时,诺基亚遭遇的危机一点不逊色于2012、2013年诺基亚手机业务全军覆没时的危机,整个诺基亚都差点完蛋。
当时诺基亚的管理层和股东层做出了一致决议,把所有的除电子、电信之外的部门全部卖掉。1995年以后,诺基亚全力以赴地投入到移动通信业务运营中。
从1996年开始,诺基亚手机业务一路走高。在2010年苹果发布划时代iPhone4之前,诺基亚一家在全球占据的手机份额高达35%,由此也造就了诺基亚一代手机之王的称号,尤其是功能机手机之王的传奇。
诺基亚虽然曾经饱受诟病,但是它也牵头与三星合作成立了真正意义上的第一代手机操作系统全球联盟,就是大家所熟悉的Symbian,塞班联盟。在IOS、安卓操作系统出现之前,手机操作系统都是由塞班统治。
不过,成也塞班败也塞班。由于塞班的整个源代码太过繁复,太过臃肿,导致在智能机时代来临之后,其开发效率极低,而且开发界面也不好,所以当时诺基亚一败涂地。
但是,诺基亚当时还有一个可持续性发展的核心竞争力,即在整个通信设备与系统交付,以及运营服务支撑上的核心能力。恰恰是这三点核心能力造就了全新的诺基亚,使得诺基亚成为全球仅次于华为的电信设备系统服务以及运营服务综合提供商。
5G来临的时候,诺基亚抓住了机会。美国政府对华为全面围剿和制裁,并影响到欧洲市场,像德国电信、意大利电信、英国电信等对华为的态度比较含糊暧昧。华为在欧洲也丢了一些单子,而这些单子诺基亚接住了,所以对诺基亚来说是天上掉馅饼。
有人统计,在一段时间之内,甚至于平均每周诺基亚都能接到一份新的5G商用合同,这样的形势使得诺基亚咸鱼翻身。
聚焦诺基亚本身的变革,依然有很多值得中国科技企业,或者是其他行业企业参考和学习的地方。
诺基亚现任董事长名为李思拓,曾经担任了18年的芬安全公司创始人兼CEO,他提出了几点可供企业家参考。
第一个是要永远保持创业者心智。李思拓曾经接受记者采访时谈到,你并不一定非要自己去创立一家公司,才能感受或者把握创业者心智。事实上,你在任何一个岗位上,只要保持勇于探索,勇于试错,永远向前心智就可以。如果没有这种打破一切从头再来的创业者心智,很难想象诺基亚能够在短短几年之间再次咸鱼翻身。
第二个是“坏消息就是好消息,好消息就是没有消息。”这段话说很精妙,也就说要直面现实,无论企业面对什么样的困难,要正面现实,不可讳疾忌医。另外,李思拓还说“没有消息才是坏消息”,当企业运营机制变成一潭死水,没有外界刺激,没有内部激励和提升,整个企业的应变能力、对复杂市场形势的判断能力都会慢慢退化和钝化,当一家企业慢慢退化钝化的时候,这家企业就离死亡倒闭不远了。
无独有偶,比尔盖茨也曾经说过,微软距离倒闭永远只有18个月的时间,乔布斯也是只争朝夕。所有成功的企业家,一定是正面现实,时刻都充满危机感。
第三,李思拓还提醒要关注细节,专注于自己的主营产业。事实上,从1960年、1995年之后,整个诺基亚就走上了一条专业化发展道路,不盲目多元化。
【新闻背景】
根据相关统计数据显示,全球各大通讯巨头的5G订单数量排名如下:迄今为止,华为已经拿下了65份全球5G商业合约,5G基站的出货量达到40万个。位居第二的诺基亚,订单数量刷新到50个。排名第三的中兴通讯,则获得了25个5G订单。
借着美国打压华为之际,诺基亚从今年3月下旬以来,平均每周拿到一份5G合作协议,上升速度非常快,进一步缩小了与华为之间的差距,很有可能实现反超,成为新的5G霸主。
5G三足鼎立,诺基亚是否底气十足?中国企业又将在未来的5G市场中扮演何种角色?
在全球5G市场之中,如果仅从合同订单上来说,诺基亚现在仅次于华为,但是另一个因素不可小觑,美国、英国、德国的运营商都一致的认同,华为在5G自主专利领域以及5G全套商业平台和系统领域的实力,要领先行业12个月到18个月。
华为还能不能保持领先优势,目前持谨慎乐观态度。
首先,华为每年在研发的投入上不吝血本,高达千亿级,这样的研发投入全球都很罕见。正是这种对自主研发的投入,使得华为自主专利数一直雄踞全球企业之首。这种专利其实就像当年高通一样,建立起了一个有效的专利护城河,从而获得了与全球进行公平谈判的筹码。
其次,5G是全球同一个标准,华为具有非常大的优势。全球统一标准后,比拼的就是大家的创新能力,以及大家对于全球标准话语权的掌控能力。从目前的进程来看对华为充满信心。



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